Prime Video sta raddoppiando la sua ambizione di diventare una destinazione di intrattenimento unificata in tutta l’Asia-Pacifico, con i dirigenti che hanno evidenziato la strategia di espansione dell’ecosistema dell’azienda durante la sessione della conferenza APOS “The APAC Playbook: How Prime Video Is Shaping Streaming’s Future”.
Gaurav Gandhi, vicepresidente APAC e ANZ presso Prime Video, ha descritto la regione come un potente banco di prova per un modello di business che bilancia le esigenze del mercato locale con una strategia di piattaforma globale coerente.
“Ogni mercato ha un programma diverso”, ha detto Gandhi. “Ma il nostro obiettivo è offrire molteplici vantaggi attraverso un modello di business coerente”.
Piuttosto che posizionarsi esclusivamente come servizio di streaming, Prime Video è sempre più focalizzato nel diventare un hub di intrattenimento che riunisce contenuti, distribuzione e comodità per il consumatore sotto un’unica piattaforma. Gandhi ha osservato che Prime Video ora collabora con più di 600 partner a livello globale come parte del suo impegno per creare un’esperienza visiva unificata.
“La nostra ambizione è offrire la più ampia scelta con un elevato valore e convenienza”, ha affermato.
Giappone e India, due dei mercati più grandi di Prime Video in Asia, illustrano come questa strategia si adatta al comportamento del pubblico locale.
Keisuke Oishi, country manager di Prime Video Japan, ha riflettuto sul decimo anniversario della piattaforma nel paese, sottolineando che quando il servizio è stato lanciato nel 2015, i consumatori giapponesi non avevano ancora familiarità con lo streaming in abbonamento nonostante il modello stesse già guadagnando terreno altrove.
Negli ultimi dieci anni, Prime Video ha ampliato la sua offerta dal dramma e dal cinema allo sport e agli anime. Oishi ha sottolineato il successo degli eventi di boxe dal vivo della piattaforma, iniziati nel 2022 e da allora cresciuti fino a 15 eventi, nonché l’esecuzione di recenti adattamenti basati su manga che hanno avuto risonanza presso il pubblico giapponese.
In India, Shilangi Mukherji, direttore e capo di SVOD Business presso Prime Video India, ha affermato che la fedeltà del pubblico è stata guidata da una combinazione di originali locali, programmazione su licenza e investimenti a lungo termine nella proprietà intellettuale.
Mukherji ha osservato che circa il 60% degli originali di Prime Video India è tornato per ulteriori stagioni, mentre l’impennata dello streaming durante l’era della pandemia ha accelerato la crescita delle coproduzioni e dei contenuti guidati dal franchising. Ha anche sottolineato il recente lancio delle operazioni locali di Amazon MGM Studios e la crescente popolarità dell’attività di noleggio di film della piattaforma come segnali del fatto che il pubblico indiano sta abbracciando sempre più la narrazione cinematografica premium a casa.
Insieme, i dirigenti hanno dipinto il quadro di un business di streaming sempre più concentrato non solo sull’acquisizione di contenuti, ma sulla costruzione di un ecosistema di intrattenimento a lungo termine in grado di servire un pubblico diversificato in tutta l’area APAC.
