Janice Lee, CEO di Viu e amministratore delegato del gruppo PCCW Media, ha affermato che quasi il 20% della base di utenti di lunga durata della piattaforma sta già consumando contenuti di microdrama – e il formato è stato lanciato solo pochi mesi fa.
Parlando sul palco della conferenza APOS 2026 a Bali, Lee ha delineato una strategia che abbraccia contenuti in forma breve, tentacoli pan-regionali e originali finanziati dalla pubblicità.
“Abbiamo iniziato solo pochi mesi fa”, ha detto Lee. “Non si escludono a vicenda, nel senso che, quando le persone hanno tempo, guardano serie di lunga durata. Ma è un comportamento da spuntino.”
Lee ha inquadrato la spinta del microdramma come un’estensione della proposta esistente di Viu piuttosto che come un perno dai contenuti premium di lunga durata. La piattaforma sta inoltre coinvolgendo gli inserzionisti in progetti in formato breve, descrivendo il formato come attraente per i marchi che desiderano tempi di consegna rapidi. Come esempio del modello di branded content in azione, ha citato “Abracadabra”, una serie di avventure di viaggio ambientate in Indonesia, prodotta in collaborazione con Samsung, con protagonista l’attore coreano Ji Chang-wook insieme a talenti locali.
Sul fronte degli originali, Viu ha rinnovato la sua collaborazione con la Korea Creative Content Agency (KOCCA) della Corea del Sud, con la quale ha già lanciato la serie senza copione “Rak Rak”, un reality show di appuntamenti, e “Bite Me Sweet”, un concorso di cucina di dolci. Un dramma sceneggiato, “One of a Kind Romance”, uscirà a novembre con lo stesso accordo.
I due tentacoli di punta dello streamer seguono percorsi diversi per crescere. “The Season”, trasmesso in streaming su Viu, Now TV e Hulu, è stato progettato sin dallo sviluppo come prodotto globale: una serie in lingua inglese con un cast prevalentemente asiatico progettata per aprire il mercato statunitense. “Kidnap Game”, in uscita a ottobre, è un thriller di sopravvivenza pan-regionale coprodotto da Fuji Television Network, MakerVille di PCCW Media e la società sudcoreana SimStory, con le riprese principali che abbracciano sette città asiatiche e un cast guidato dal giapponese Kentaro Sakaguchi e dalla star coreana Lee Joon-gi.
Lee ha anche affrontato l’approccio di Viu all’intelligenza artificiale, organizzando le iniziative di intelligenza artificiale dell’azienda in tre aree: efficienza operativa, nuovi flussi di entrate inclusa la produzione di microdrama ed esperimenti di innovazione a lungo termine. Ha indicato che presto sarebbe arrivato un lancio nella terza categoria.
La sessione si è conclusa con Lee e il presidente di iQIYI International Yang Xianghua che hanno svelato congiuntamente un pacchetto di streaming in cinque mercati in tutto il sud-est asiatico, posizionando l’abbinamento come librerie di contenuti complementari. “Insieme siamo il meglio dei contenuti asiatici”, ha detto Lee.
