Quest’estate Amazon lancerà Creator Hub dedicato a Fire TV, creando una nuova sezione per video e podcast di creatori digitali per espandersi oltre i social media e nella TV connessa.
Il film è stato annunciato lunedì mattina durante i Cannes Lions a bordo dell’elegante yacht di Amazon.
Più di 120 creatori sono già disponibili su Fire TV, dove gli utenti possono guardare nuovi video di artisti del calibro di Dude Perfect, Jordan Matter e Ben Azelart lo stesso giorno in cui vanno in diretta su YouTube. Il nuovo hub, presentato da Charlotte Maines, vicepresidente dei contenuti e della pubblicità dei dispositivi di Amazon, ora darà a quella programmazione – inclusi gli ultimi contenuti di MrBeast, Topper Guild, Celine Dept e 5-Minute Crafts. – maggiore visibilità all’interno dell’interfaccia di Fire TV. Amazon prevede di raggiungere i 200 creatori a luglio e oltre 500 entro il prossimo anno, ha dichiarato la società ai Cannes Lions.
Maines ha detto Varietà che il lancio riflette il tentativo dell’azienda di affrontare un problema di scoperta legato al crescente volume di contenuti dei creatori. Pertanto, Amazon aggiungerà funzionalità che consentiranno agli utenti di selezionare i loro creatori preferiti in modo che i loro video vengano messi in risalto.
“Parte del mio lavoro è svegliarmi ogni mattina e vedere cosa fanno i clienti sui nostri dispositivi – che tipo di contenuti sono importanti per loro, con cosa sono coinvolti – e questo informa le scelte di prodotto e le esperienze che alla fine costruiamo per quei clienti”, ha detto Maines. “I contenuti dei creatori non potrebbero essere più importanti per i clienti al giorno d’oggi. E ce ne sono sempre di più. Sebbene sia fantastico, significa anche che è sempre più difficile trovare i contenuti desiderati, e per i creatori è sempre più difficile farsi notare dai clienti che potrebbero voler vedere i loro contenuti.”
Il lancio arriva quando Amazon ha investito in contenuti per creatori e podcast su Fire TV, Prime Video, Alexa e Art19. La società ha anche iniziato a sostenere i creatori originali e la programmazione guidata da podcast, tra cui “Cup Classics”, uno spettacolo sulla Coppa del Mondo FIFA condotto dal creatore di calcio britannico Jeremy Lynch, nonché “Daily Cup”, prodotto con The Athletic FC, e programmi sportivi con la rete di podcast Locked On attorno a March Madness e al football universitario.
Maines ha affermato che la posizione di Fire TV come piattaforma per dispositivi offre ad Amazon un percorso diverso verso la scoperta dei creatori rispetto a un’app autonoma.
“Quello che stiamo cercando di fare è prendere un’esperienza per la quale oggi dovresti andare su YouTube e sfruttare ciò che sappiamo del cliente che ha effettuato l’accesso per creare un altro modo in cui i creatori possano presentarsi ai clienti con gli strumenti di cui disponiamo, incluso il fatto che gestiamo i sistemi operativi dei dispositivi”, ha affermato Maines.
Il Creator Hub parla anche di un cambiamento più ampio. I contenuti dei creatori sono stati tradizionalmente associati alle piattaforme mobili e social, ma le aziende, tra cui Amazon, stanno sempre più esaminando come quel materiale si adatti all’esperienza del salotto di casa e possa attrarre un vasto pubblico che va oltre il pubblico più giovane.