Rob Wade e Billy Parks di Fox vogliono portare scala alla Creator Economy

In un’edizione speciale dei Cannes Lions di VarietàNel podcast “Strictly Business” di Fox Entertainment, Rob Wade, CEO di Fox Entertainment, spiega perché l’azienda sta puntando tutto sull’economia dei creatori, lanciando una divisione per sviluppare contenuti e attività con creatori promettenti desiderosi di crescere.

Billy Parks, capo dei Fox Creator Studios, delinea anche la visione per attingere al coinvolgimento e all’influenza dei fan molto mirati e elevati di cui godono i creatori, ma sposandoli con la scala e la portata per cui Fox è nota in TV. Lo sforzo incuberà talenti e concetti per le piattaforme di proprietà di Fox, ma la missione centrale è che Fox utilizzi il suo peso e la sua esperienza per aiutare i creatori a guadagnare di più su YouTube, TikTok, nei prodotti di consumo e in tutti i tipi di opportunità accessorie.

Wade spiega di essere stato ispirato a muoversi in quest’area in parte dall’abilità che Gordon Ramsay ha dimostrato con i suoi milioni di follower sui social. Per Wade, la chiave è considerare ogni creatore come un mini impero mediatico a sé stante.

“Ho visto la possibilità di avere entrate in un’attività (di produzione) anziché limitarsi a spendere, e da lì abbiamo iniziato a pensare ad altri modi in cui avremmo potuto ottenere entrate: marchi, prodotti, servizi, eventi IRL, tutte queste cose”, dice Wade a “Strictly Business”. “Sono stato molto fortunato ad aver lavorato negli ultimi 10 anni con Gordon Ramsay. Gordon, oltre ad essere un produttore e conduttore televisivo molto prolifico, ha una quantità fenomenale di follower sui social. E crea contenuti originali per YouTube. I suoi programmi vengono portati su YouTube e ritagliati, quindi li distribuiamo su YouTube. Quindi c’è un intero ecosistema di business di Gordon su questo. Oltre a ciò, abbiamo fatto un investimento in un’azienda di pentole e padelle chiamata HexClad, che è un’azienda fenomenale.” prodotto se non l’hai provato.

“Abbiamo visto il modo in cui potevamo utilizzare i nostri contenuti per promuovere e aiutare a far crescere quel business. Quindi all’improvviso tutti questi pezzi si sono riuniti. Era contenuto, ma c’erano attività commerciali attorno a quel contenuto e, anche se sembrava che ci fosse ancora molto divario da colmare tra i due mondi, mi è sembrato il momento giusto”, afferma Wade.

Prima di accettare l’incarico, Parks ha testato il piano aziendale di alcuni creativi brillanti.

“Ho detto: “Saresti interessato a questo?” E sono rimasto piacevolmente sorpreso dalle risposte che ho ricevuto da grandi creatori che avevano affari davvero ottimi ed erano davvero interessati. Non mi aspettavo che lo fossero, ma in realtà avrebbero bisogno di supporto per lo sviluppo delle idee”, afferma Parks. “Abbiamo avuto un grande creatore che è venuto e ha avuto un’idea per il game show. Sono arrivati ​​​​con queste prove come “Ehi, ho provato questo sul mio canale, ho provato quello sul mio canale”. È esploso. È stato fantastico.” E arrivano con un’idea per il game show. Rob e circa altre quattro o cinque persone alla Fox hanno un centinaio di anni tra loro dedicati alla realizzazione di questi quiz. E io ho detto: ‘Ehi amico, vuoi camminare lungo il corridoio e parlare con queste persone che hanno tutta questa esperienza? Non sono qui per dirti come realizzare il tuo spettacolo, ma ne capiscono i meccanismi.

Wade e Parks si sedettero insieme Varietà nel giorno di apertura del festival della creatività Cannes Lions, dove l’ascesa del marketing dei creatori è l’argomento più vivace dell’evento. Mentre Wade e Parks venivano intervistati al Carlton Hotel di Cannes, hanno ricevuto la visita di un creatore che si è recentemente unito ai Fox Creator Studios. Josh Richards, che è apparso in Varietà‘s 2019 Power of Young Hollywood Impact List, spiega perché vede valore nella collaborazione con Fox anche dopo aver costruito la propria piattaforma da quando aveva 13 anni – era persino il precursore di TikTok.

Nonostante la potenza e l’immediatezza dei social media, Richards afferma di vedere “un enorme segno di approvazione” proveniente dalla sua associazione con Fox. Ha la grande ambizione di sviluppare ulteriormente la serie comica di sketch, “Read the Room”, che ha prodotto per il suo canale YouTube. E Richards è umile riguardo a ciò che non sa.

“Il passaggio allo spazio tradizionale che Fox (rappresenta) aggiunge quell’enorme timbro di approvazione che le persone cercano”, afferma Richards. “Le persone conoscono Josh Richards e conoscono Josh Richards per aver girato video su TikTok o per aver realizzato un podcast. Ma quando si tratta di qualcosa come questo sketch show e si dedicano a contenuti di valore produttivo più elevato, a contenuti sceneggiati, c’è un po’ di Josh Richards che ha bisogno di dimostrare il suo valore al mondo.”

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(Nella foto in alto: Rob Wade, CEO di Fox Entertainment, e Billy Parks, capo di Fox Creator Studios)