Dopo diversi anni di crescita della sua lista YA con successi come “The Summer I Turned Pretty” e, più recentemente, “Off Campus”, Prime Video sta raddoppiando il suo obiettivo di diventare la “destinazione di streaming per le giovani donne”.
Lo streamer ha pubblicizzato la sua gamma di contenuti YA nell’ambito della campagna di marketing “Obsession is in Session” negli ultimi due mesi, ma la portata di quel fandom sarà in piena mostra durante l’inaugurale Obsessed Fest di Amazon a Los Angeles sabato, che presenterà panel, incontri e saluti, proiezioni, club del libro e altro ancora per celebrare i suoi programmi TV e film. Questi includono successi come “Off Campus”, “Your Fault: London” e “Overcompensating” e l’imminente serie prequel “Legally Blonde” “Elle” e “The Love Hypothesis”, solo per citarne alcuni.
“Ciò che sperimenterai domani non è una novità, in realtà è il culmine di anni di investimenti deliberati e ponderati in un pubblico che crediamo rappresenti il futuro dell’intrattenimento e del fandom”, ha detto il vicepresidente dell’International Kelly Day durante un evento di kickoff dell’Obsessed Fest venerdì, aggiungendo che la spinta non è stata creata in risposta alla “crescente popolarità di BookTok”.
“Abbiamo creato una visione audace e ampia per diventare la destinazione di streaming più amata dalle giovani donne, creando uno spazio essenziale in cui possano sentirsi viste, ascoltate e celebrate”, ha continuato Day.
In effetti, la demo femminile “non è più un pubblico di nicchia” secondo Nicole Clemens, vicepresidente di Amazon per gli originali internazionali, con il presidente di Global TV Peter Friedlander che aggiunge che “la strategia di programmazione YA si inserisce all’interno di una strategia globale molto più ampia” per soddisfare il pubblico di Prime Video di oltre 200 milioni di abbonati in tutto il mondo.
“Ho sempre detto che le donne, il pubblico LGBTQ… sono pronti ad amare le cose”, ha detto Sarah Schechter, moderatrice e produttrice di “Red, White & Royal Wedding”, aggiungendo che alcune aziende – compresi i luoghi in cui i relatori hanno lavorato in precedenza – non hanno abbracciato quel pubblico.
È quell’entusiasmo di impegnarsi nel fandom che rende il pubblico così prezioso, secondo il vicepresidente del film Courtenay Valenti, che ha notato che gli spettatori YA sono “un pubblico che si preoccupa profondamente, parla e consiglia agli amici e crea conversazioni culturali, e questo porta a un enorme fandom ossessivo”. “La nostra responsabilità è dare vita a queste storie in modo autentico in un modo che viva e si adatti alla loro visione del motivo per cui tengono così tanto”, ha detto Valenti.
“Ciò che penso sia davvero affascinante è che poi vogliono sapere cosa verrà dopo… Ci piace questo, lo guardiamo, poi c’è una vera energia ed eccitazione nello scoprire anche la cosa successiva”, ha aggiunto Friedlander. “È un circolo davvero virtuoso con questo pubblico e dobbiamo prestare molta attenzione a questo.”
Friedlander ha notato l’attenzione particolare su ciò che è successo dopo sia con “Off Campus”, che è attualmente in produzione nella seconda stagione, sia con “Every Year After”, di cui Friedlander ha accennato a potenziali novità di rinnovo in arrivo.
E il treno non rallenta: Clemens ha annunciato durante l’evento che Prime Video ha firmato un accordo di first-look con l’autrice Mercedes Ron, la cui Culpables Saga, scritta per la prima volta su Wattpad, ha portato a 11 adattamenti dal libro allo schermo che sono in produzione o prodotti, più recentemente, “Your Fault: London”.
“Ne vogliamo molti, molti di più per gli anni e gli anni a venire”, ha detto Clemens. “Penso che sia lei la salsa segreta in questo caso.”
Il successo degli adattamenti di Ron dimostra che il pubblico globale di Prime Video si è ripreso dai suoi titoli YA, con il 90% dei 100 milioni di visualizzazioni che la trilogia spagnola ha accumulato provenienti da fuori della Spagna. “Questo pubblico non si preoccupa affatto dei confini geografici”, ha detto Clemens. “Vogliono davvero solo vedere una grande storia.”
I libri di Ron sono solo uno dei tanti adattamenti della lista YA di Prime Video, con altri adattamenti tra cui “Off Campus”, “Every Year After”, “The Love Hypothesis” e “Boys of Tommen”, per citarne alcuni, tutti dotati di fan-based già al seguito.
“Questi sono fandom… sono ossessionati e hanno pensato a queste storie e stanno immaginando come verranno portate in vita e, francamente, dobbiamo poi insistere su come farlo in un modo che sia all’altezza… di ciò che amano della storia”, ha detto Valenti.
Ancora più importante, gli adattamenti – insieme agli altri titoli YA – fanno provare qualcosa ai loro spettatori: un’esperienza guidata dalle emozioni Il responsabile del marketing Sue Kroll spera che i fan arrivino nella vita reale all’Obsessed Fest.
“Tutto ciò che riguarda ‘Obsession is in Session’ è guidato dall’emozione: non si tratta di una questione intellettuale o cerebrale, si tratta di sentire tutto”, ha detto Kroll. “Quindi, quando domani andrai all’Obsessed Fest, spero che ti sentirai come un nervo scoperto dove senti tutto, perché… penso che sia il modo in cui le cose devono essere vendute… questo è ciò che emerge, ed è ciò che rende le cose memorabili.”
