La Disney vuole aiutare gli inserzionisti a raggiungere un numero maggiore di appassionati di sport sotto il proprio tetto.
Il colosso dell’intrattenimento questo agosto lancerà un nuovo hub interattivo chiamato ESPN Fan House che mira ad avvicinare i fan agli sport che amano e a rendere gli inserzionisti parte dello scambio. La nuova “Fan House” debutterà insieme alla copertura calcistica universitaria di ESPN, che include una delle sue proprietà più popolari, “College GameDay”.
I fan potranno prendere parte a sondaggi dal vivo. curiosità e concorsi a premi ed esaminare le integrazioni di prodotti e marchi, in occasione di eventi in loco, mentre guardi da casa o durante le interazioni con piattaforme social e digitali.
“Poiché i fan si aspettano sempre più esperienze connesse, stiamo creando nuovi modi per avvicinarli al mondo del gaming
momenti a cui tengono di più”, ha affermato Rita Ferro, presidente della pubblicità globale presso The Walt Disney
Società, in un comunicato predisposto. “La portata e la frequenza del football universitario creano una piattaforma senza eguali per connessioni durature con i fan: ogni settimana di gioco è una nuova opportunità per approfondire quella relazione. ESPN Fan House offre ai fan più modi per interagire con ESPN offrendo ai marchi una connessione diretta con quei momenti.”
Publicis Sports ha già raggiunto un accordo per partecipare alla nuova iniziativa.
La mossa ha portato la Disney, come altre società di media tradizionali, ad appoggiarsi maggiormente allo sport per aiutare a monetizzare le relazioni con gli inserzionisti. Nell’era dello streaming, le trasmissioni sportive si sono dimostrate particolarmente durevoli, soprattutto perché continuano ad attirare il grande pubblico simultaneo dal vivo che Madison Avenue ancora desidera. La Disney conta sulla sua inebriante lista di calcio – partite universitarie più, nel 2027, il suo primo Super Bowl in più di 20 anni – per attirare interesse su altri eventi dal vivo, inclusi i Grammy e gli Oscar.
“Gli sport dal vivo sono tra le pochissime cose che rimangono a prova di intelligenza artificiale e i fan desiderano connessioni più profonde
ai momenti che contano”, ha affermato Suzy Deering, CEO di Publicis Sports, in una nota. “Avere una soluzione come ESPN Fan House aiuta i marchi a raggiungere i fan in quei momenti e offre un’opportunità per un coinvolgimento, un impatto e una misurazione più profondi. Se combinato con il nostro ampio portafoglio di soluzioni e approfondimenti dal nostro esclusivo grafico dei fan, ci consente di aiutare meglio i nostri clienti ad aumentare il coinvolgimento dei fan e massimizzare i loro investimenti sportivi”.
Il nuovo hub farà affidamento su Flowcode, una società che genera codici QR personalizzabili che possono essere aggiornati in tempo reale e spesso presentano colori e altri elementi che aiutano a rendere l’inserzionista che lo utilizza più distinguibile da iniziative simili.