La nuova offerta della Fox agli inserzionisti potrebbe animare un po’ Madison Avenue.
Fox, nota per i piatti della domenica sera come “I Simpson”, “Bob’s Burgers” e “American Dad!”, vuole offrire agli esperti di marketing più contenuti da cartone animato con cui lavorare, che si tratti di un cortometraggio o di una serie animata originale o di un nuovo pezzo di “contenuto brandizzato” ideato in collaborazione con lo sponsor. Per fare ciò, Fox ha stretto una partnership con Toonstar, un punto di produzione che crea animazioni di alta qualità molto più velocemente di quelle prodotte per alcune delle serie popolari della rete.
“Siamo una delle proprietà più grandi là fuori che è sempre stata impegnata nell’animazione, e quella domenica sera è così incredibilmente importante per noi”, afferma Katrina Cukaj, vicepresidente esecutivo delle vendite pubblicitarie e del marketing di portafoglio presso Fox Advertising, durante una recente intervista. “Come continuiamo ad ampliarci e a innovare?”
La risposta, per ora, è con Toonstar, che creerà contenuti animati per luoghi digitali, molti dei quali si affideranno ai creatori e avranno il potenziale per rispondere immediatamente agli eventi e alle tendenze culturali. Una delle sfide che Fox deve affrontare con i suoi programmi TV è che si rivolgono a un pubblico più giovane, ma hanno un lungo programma di produzione, il che rende più difficile il processo di incorporamento dei messaggi pubblicitari negli spettacoli.
Toonstar, fondata da John Attanasio e Luisa Huang, due veterani della programmazione di animazione presso Disney e Warner Bros., “ha una tecnologia piuttosto interessante che li aiuta a formulare i loro contenuti di animazione in tempo reale, il che è incredibilmente prezioso dal punto di vista del mercato”, afferma Cukaj. L’azienda lavora con creatori digitali per creare contenuti animati che appaiono in luoghi come YouTube, dice Attansio, e “sono nativi di quelle piattaforme, e riteniamo che questo darà loro la possibilità di realizzare più cose e di monetizzare le cose che realizzano a un livello più alto.”
Grazie alla tecnologia digitale, “puoi realizzare contenuti animati e rispondere a quali sono i segnali del pubblico, puoi coinvolgerli nella narrazione”, afferma Attansio. “Questa idea di realizzare animazioni in tempo reale sblocca la capacità di rendere i contenuti più attuali. Sembra più parte della cultura pop. E penso che la capacità di farlo sia davvero attraente per i marchi.”
Fox ha continuato a costruire un portfolio di animazione e si prevede che nel 2027-2028 lancerà uno spin-off della sua lunga serie “Family Guy” costruita attorno al popolare personaggio Stewie. Nel 2019 Fox ha acquisito uno studio di animazione, Bento Box, che è stato coinvolto in serie tra cui “The Who Was Show” di Netflix e “Krapopolis” di Fox. Ma l’accordo con Toonstar darà agli inserzionisti che cercano l’animazione più opzioni, dice Cukaj, così come la possibilità “di creare contenuti in cui li rendiamo parte della storia”.
Nel corso degli anni, l’animazione di Fox ha attratto sponsor dalla categoria dei ristoranti a servizio rapido, afferma Cukaj, così come dai settori della vendita al dettaglio, dei giochi e della tecnologia.
La mossa estende i legami di Fox con la comunità dei creatori. Nell’ultimo anno, le proprietà Fox, tra cui Fox Sports e Fox News Channel, sono state più aperte alla creazione di partnership commerciali con personalità digitali che vanno dallo schietto fondatore di Barstool Sports Dave Portnoy ai membri del popolare podcast conservatore “Ruthless”.
Toonstar è sostenuta da investitori nel settore dei media e della tecnologia tra cui Founders Fund, Greycroft, Snap e GFR.
Cukaj di Fox dice che la società ha già avuto alcune conversazioni preliminari con gli inserzionisti riguardo alla collaborazione con Toonstar, una delle quali riguardava la prospettiva di “produrre insieme alcune serie a episodi”, e dice che Fox è pronta immediatamente a discutere potenziali accordi che coinvolgono i servizi di animazione di Toonstar.
.FOX Advertising e Toonstar hanno annunciato oggi una partnership strategica progettata per creare nuove opportunità per gli esperti di marketing di connettersi con il pubblico attraverso l’animazione digital-first, la narrazione guidata dai creatori e contenuti culturalmente reattivi. Le aziende presenteranno la collaborazione ai Cannes Lions la prossima settimana.
La collaborazione unirà l’esperienza di vendita pubblicitaria e le capacità di distribuzione di FOX con il motore di produzione proprietario di Toonstar, Ink & Pixel™, che produce animazioni veloci e di alta qualità su larga scala. La tecnologia di audience intelligence di Toonstar, SPOT™, aggiunge un ulteriore vantaggio integrando i dati sul pubblico in tempo reale direttamente nel processo creativo
