A24 ha spiegato la sua partnership di ricerca con l’unità DeepMind di Google come un tentativo di avere “un posto al tavolo” nella resa dei conti di Hollywood con l’intelligenza artificiale dopo che i fan hanno criticato lo studio indipendente per aver abbracciato la tecnologia.
“Si tratta di una partnership di ricerca”, ha dichiarato in una nota la rappresentante delle comunicazioni di A24 Sophia Shin in merito all’accordo segnalato per primo di Wired. “Lavoriamo fianco a fianco con i ricercatori di DeepMind per apprendere, iterare e costruire, avendo un ruolo attivo nella definizione di nuovi strumenti e flussi di lavoro.”
“Il nostro rapporto con il nostro pubblico è qualcosa che non diamo per scontato”, continua la dichiarazione. “Questa partnership esiste perché vogliamo dettare quali strumenti devono essere costruiti per gli artisti, e così hanno voce in capitolo nel modellarli piuttosto che avere strumenti consegnati loro. Preferiamo sederci al tavolo piuttosto che in disparte.”
La partnership, che lo studio e Google hanno svelato lunedì, darà ad A24 e al suo braccio tecnologico, A24 Labs, l’accesso alla ricerca e all’infrastruttura di DeepMind, mentre i ricercatori dell’unità lavoreranno con lo studio per costruire nuovi flussi di lavoro e capire quali strumenti i registi potrebbero desiderare. L’accordo non dà a Google l’accesso alla libreria di contenuti di A24 o ai suoi dati, e non vi è alcun obbligo per i registi di utilizzare gli strumenti. I fan di A24 non erano contenti sui social media e si sono rivolti ai post di Instagram e X dello studio per lasciare commenti che accusavano A24 di tradire il pubblico che serve.
“Che diavolo succede con la collaborazione con l’intelligenza artificiale? Conosci i tuoi fan?” un commento su Instagram letto su a inviare pubblicizzando il prossimo film A24 “The Debut”, mentre un altro utente X ha scritto che l’accordo mostrava un comportamento “rancido”.
Il controverso accordo rappresenta l’ultimo matrimonio tra uno studio di Hollywood e l’intelligenza artificiale in un’era in cui le aziende hanno cercato di capire come interagire con la tecnologia sempre presente proteggendo al contempo i propri diritti d’autore e la proprietà intellettuale. L’accordo di breve durata della Disney con OpenAI per concedere in licenza la sua suite di personaggi è arrivato quando ha citato in giudizio società di intelligenza artificiale come MiniMax e Midjourney per violazione del copyright, mentre Lionsgate questo mese ha ampliato la sua partnership con la società di intelligenza artificiale Runway per sviluppare nuovi franchise e produrre spettacoli generati dall’intelligenza artificiale attingendo al suo IP esistente. All’inizio di quest’anno Netflix ha anche acquistato InterPositive, la startup AI di Ben Affleck, volta a creare strumenti per i registi.
Lo ha affermato Demis Hassabis, CEO e co-fondatore di DeepMind un post sul blog questa settimana l’azienda ritiene che “il modo migliore per sviluppare strumenti che diano potere agli artisti è lavorare direttamente con loro”.
“Collaborando fin dall’inizio con registi e leader del settore come A24, possiamo creare nuove funzionalità di intelligenza artificiale per supportare gli artisti in una narrazione autentica e significativa che aiuta a realizzare la loro visione creativa”, ha scritto.
Alcuni dei cineasti di A24 sono stati espliciti nel condannare l’incorporazione dell’intelligenza artificiale nel processo di realizzazione cinematografica.
Il regista di “Backrooms” Kane Parsons chiamato L’intelligenza artificiale generativa è “un sintomo di un marciume culturale ed economico più ampio” in un’intervista con l’australiano all’inizio di questo mese e ha affermato che, sebbene possano esserci casi d’uso nel lavoro relativo agli effetti visivi, “è difficile discuterne in modo obiettivo perché c’è così tanto in gioco e così tante conseguenze veramente dannose già in atto.”
“Penso di essere nella stessa barca della maggior parte delle persone ben adattate”, ha detto al giornale. “Se potessi schioccare le dita e far scomparire per sempre l’intelligenza artificiale generativa, probabilmente lo farei. Dal punto di vista creativo, non traggo alcun piacere dall’utilizzo di questi strumenti. Per me vanifica completamente lo scopo.”
I registi di “Heretic” Scott Beck e Bryan Woods hanno incluso una dichiarazione di non responsabilità nei titoli di coda del loro film distribuito in A24 secondo cui “non è stata utilizzata alcuna intelligenza artificiale generativa nella realizzazione di questo film”, uno dei quali Beck ha detto che lo studio poteva tranquillamente lasciarlo lì.
“Siamo in un momento in cui sento che, a livello creativo, siamo coinvolti in una delle grandi battaglie etiche, e la corsa è già davanti a noi”, ha detto Beck Varietà al momento. “L’importante è avere queste conversazioni prima che impongano le cose, solo perché ha senso da una struttura aziendale. È incredibilmente pericoloso. Se non ci sono persone che strozzano il tutto, ci ritroveremo tra cinque o dieci anni in una situazione molto pericolosa.”
