Secondo i dirigenti intervenuti giovedì all’APOS, il settore dei contenuti verticali in rapida crescita in Asia sta andando oltre la sperimentazione in formato breve ed entrando nell’era del franchising.
Durante la sessione “Costruire lo stack verticale in Asia”, i leader del settore hanno condiviso che la prossima fase di crescita dell’intrattenimento verticale sarà guidata non solo dall’acquisizione di abbonati, ma dallo sviluppo della proprietà intellettuale a lungo termine, dalla fidelizzazione del pubblico e dall’espansione degli ecosistemi di contenuti.
Timothy Oh, direttore generale e chief marketing officer di COL Group International, ha descritto il settore come entrato in una fase più ampia che si estende ben oltre i microdrammi.
“Oggi stiamo già assistendo allo sviluppo di documentari verticali, IP verticali e franchising verticali”, ha detto Oh. Il dirigente ha sottolineato l’espansione recentemente annunciata da FlareFlow della sua partnership con la società di produzione Refinery Media con sede a Singapore, incluso il lancio di “SupermodelMe: The Runway Kings”, un’edizione tutta maschile del franchise di realtà di lunga data reinventato per la visione verticale. Il progetto segue il precedente lancio da parte delle aziende di uno dei primi adattamenti di realtà verticale al mondo del formato “SupermodelMe”.
Secondo Oh, l’obiettivo a lungo termine è creare “momenti culturali” attorno ai contenuti verticali in modo da mantenere il pubblico coinvolto oltre i singoli titoli.
Sebbene il settore rimanga in gran parte guidato dagli abbonamenti, ha sottolineato che la sostenibilità è diventata una priorità centrale poiché la concorrenza si intensifica da piattaforme come TikTok e Meta.
Beatrice Lee, CEO di ROCK Networks, ha fatto eco all’importanza delle relazioni con il pubblico, sottolineando che gli spettatori dei microdrama dimostrano livelli di coinvolgimento insolitamente elevati. “Nel mondo del microdramma, gli utenti finali sono molto coinvolti emotivamente”, ha affermato Lee. “Questo è ciò che crea fedeltà al marchio.”
Per Karen Seah, fondatrice e CEO di Refinery Media, la prossima frontiera risiede nella narrazione senza copione. Ha condiviso che i contenuti verticali di successo richiedono storie che siano immediatamente comprensibili e che allo stesso tempo forniscano un nuovo approccio emotivo in ogni episodio per creare intimità con gli spettatori.
