Il Festival Internazionale della Creatività Lions di Cannes 2026 ha premiato le migliori campagne creative nelle categorie di intrattenimento, design e artigianato. Il legame del produttore di abbigliamento e calzature sportive Adidas con la band inglese Oasis vince il primo premio nella categoria Entertainment Lions.
Il premio Entertainment Lions del festival celebra “la creatività che trasforma i contenuti del marchio in cultura”. Su un totale di 656 proposte, la giuria ha assegnato il Grand Prix ad Adidas per “Original Forever”, dell’agenzia newyorkese Johannes Leonardo e Adidas London.
Secondo la descrizione della voce: “Attingendo all’eredità culturale di Adidas con gli Oasis, il marchio ha collaborato con la band per creare merchandising ufficiale del tour e momenti culturali indelebili per costruire il fandom.” Inoltre, la partnership Adidas-Oasis ha vinto un Grand Prix nella categoria Entertainment Lions for Music.
Adidas ha affermato che la collaborazione con Oasis è stata uno dei fattori alla base dell’aumento del 12% dei “ricavi legati allo stile di vita” per il marchio nel 2025, insieme alla crescita a doppia cifra per il suo marchio Originals.
“Scegliere un Grand Prix è stato difficile, ma alla fine un lavoro si è distinto perché ha capito perfettamente il momento”, ha affermato Chris Beresford-Hill, direttore creativo mondiale di BBDO Worldwide, che è stato presidente della giuria di Entertainment Lions. “In un momento in cui così tanti brand cercano di creare rilevanza, questo è servito a ricordare che la cosa più potente che un brand può fare è presentarsi nel momento giusto, per la comunità giusta, con qualcosa di cui vale la pena prendersi cura”.
Altri vincitori annunciati includevano:
- Vincitore del Grand Prix Entertainment Lions for Gaming: “Copycats Welcome” per Clash Royale, di David, New York. “Indirizzato agli imitatori del gioco per conquistare la fedeltà, questo lavoro oltre i confini unisce film di marca, attivismo della comunità ed esperienza di gioco interattiva”,
- Vincitori dei Gran Premi Entertainment Lions per la Musica: “Rosalía Ft. Björk, Yves Tumor – Berghain”, per Rosalía, del Canada, Barcellona / Rosalia, Barcellona; e “Original Forever”, per Adidas, di Johannes Leonardo, New York/Adidas, Londra.
- Vincitore del Grand Prix Entertainment Lions for Sport: “I Mille Sponsor di Muni” per il Club Deportivo Municipal, di McCann, Lima. “Una piattaforma di sponsorizzazione che trasforma i tifosi delle squadre di calcio in sponsor, il lavoro ha sfruttato la fedeltà dei tifosi e ha creato un dibattito nazionale.”
- Vincitore del Design Grand Prix: “Apple TV Rebrand” per Apple, di TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles. “Il design del marchio è cinematografico quanto gli spettacoli e i film che rappresenta, e la realizzazione eccezionale porta lo stesso peso, consistenza e presenza del contenuto a cui convive.”
- Vincitore del Digital Craft Grand Prix: “Project Genie” per Google, una “applicazione unica nel suo genere del modello Genie 3, che colma il divario tra la ricerca di frontiera di DeepMind e un’interfaccia funzionale per il consumatore”.
- Vincitore del Film Craft Grand Prix: “Your Way Out” per Coinbase, di Isle of Any, New York, un “film che sfida le percezioni sul sistema finanziario odierno attraverso l’estetica dei videogiochi e l’artigianato originale”.
- Vincitore del Gran Premio dell’Industria e dell’Artigianato: “Tiny Coffee Shops” per De’longhi, di LOLA, Madrid. “De’Longhi ha trasformato cinque iconiche macchine da caffè in caffetterie in miniatura realizzate artigianalmente per cambiare la percezione del consumo di caffè a casa, approfondendo il coinvolgimento del marchio.”
Tutti i finalisti e i vincitori del programma di premiazione di quest’anno possono essere visualizzati su Cannes Lions’ Il sito web del Lavoro.
