Walmart spera di convincere i clienti a fare acquisti prima che arrivino ai negozi dell’azienda o visitino il suo sito web.
Il colosso della vendita al dettaglio sta lanciando la propria serie di programmi che presentano beni che gli spettatori possono acquistare in negozio o online e che vengono distribuiti agli utenti di Vizio, il produttore di televisori che Walmart ha acquisito nel 2024. In “Backyard Escapes”, uno speciale condotto da Tan France, al pubblico sono stati mostrati prodotti di inserzionisti tra cui ScottsMiracle-Gro; Spruce e Zevo, Blackstone di Procter & Gamble; Keter; Aiper; Pennington; Clorox Piscina&Spa/BioLab; e Perdue, tutti legati a un evento di shopping costruito attorno a cortili e giardini. Il 3 agosto, Vizio renderà disponibile “Join the Club”, una serie condotta dall’attore Josh Gad che mette in luce le opportunità per gli studenti destinati al college mentre si preparano per il soggiorno nel campus.
Walmart potrebbe essere conosciuto meglio per i suoi spot pubblicitari ad alto budget che come canale per altri inserzionisti, ma i nuovi programmi Vizio mettono in luce i suoi sforzi per utilizzare le sue risorse per creare una piattaforma multimediale per altri che mira a stimolare le vendite.
“Prendi qualcosa che è una storia organica e trovi marchi che sono fedeli a quello che sono, che si adattano molto bene a quella storia, e scorre in modo tale da creare fiducia con i clienti”, afferma Courtney Naudo, vicepresidente senior e direttore generale di Vizio di Walmart, durante una recente intervista.
Questi nuovi programmi, evidenziati nella schermata iniziale di Vizio e resi disponibili tramite canali di streaming gratuiti, rafforzano la promessa della decisione di Walmart di acquistare Vizio. Al momento del completamento dell’accordo, Walmart ha suggerito che sarebbe stata in grado di utilizzare i prodotti e i sistemi del produttore per aiutare gli inserzionisti a “entrare in contatto in modo significativo con i clienti su larga scala e aumentare la scoperta dei prodotti”.
Queste serie sono progettate per intrattenere e incuriosire gli spettatori, consentendo allo stesso tempo agli inserzionisti di stimolare acquisti e vendite. afferma Khurrum Malik, vicepresidente del marketing aziendale e di prodotto presso Walmart Connect. “I clienti vengono a Vizio per divertirsi. E quindi quello che stiamo cercando di fare non è lasciare che i marchi scelgano tra costruire un marchio attraverso storie o incentivare le vendite”, afferma. Facendo sì che gli inserzionisti svolgano un ruolo nel flusso del programma, invece di interromperlo, i dirigenti credono di poter creare un desiderio di shopping senza interrompere l’esperienza del consumatore.
Walmart afferma che “Backyard Escapes” Backyard Escapes ha contribuito a stimolare un aumento del 50% delle vendite digitali rispetto all’anno precedente e ha notato che quasi la metà degli acquisti erano costituiti da nuovi acquirenti nella categoria patio e giardino. L’esperienza dei contenuti brandizzati su Vizio ha raggiunto quasi il 30% delle famiglie americane e ha raggiunto un tasso di completamento del 67%.
È probabile che una programmazione simile debutti nei mesi a venire. “Continueremo a vedere la domanda per questo perché è un altro modo elegante di presentarsi e raccontare una storia”, afferma Naudo.