Lo streamer di anime Crunchyroll è destinato ad espandersi a Taiwan e in Corea del Sud come parte di uno sforzo più ampio per rafforzare la sua presenza in tutta l’Asia, ha rivelato il presidente Rahul Purini durante una conversazione chiave all’APOS di Bali mercoledì.
L’espansione prevede nuovi investimenti in contenuti, localizzazione, marketing e coinvolgimento dei fan, con il lancio di un servizio localizzato a Taiwan quest’estate e in Corea del Sud entro la fine dell’anno. I fan taiwanesi avranno accesso al catalogo completo della piattaforma e alla lineup in simulcast sin dal lancio.
Mentre l’annuncio di mercato era la notizia principale, Purini ha strutturato la strategia di Crunchyroll attorno a un cambiamento più ampio nel modo in cui le società di intrattenimento interagiscono con il pubblico.
“Il fandom non riguarda più solo ciò che piace alla gente”, ha detto Purini. “Per molti fan, è diventato parte della loro identità e del modo in cui si relazionano con gli altri.”
Purini ha osservato che gli anime raggiungono ora circa 1,5 miliardi di fan a livello globale, con un coinvolgimento particolarmente forte tra il pubblico della Gen Z e della Gen Alpha. Di questa base di fan globale, circa il 10% è classificato come “fan del fandom” – spettatori molto coinvolti per i quali gli anime non sono solo intrattenimento, ma parte della loro identità culturale. Quasi il 70% dei fan afferma inoltre che gli interessi e le comunità condivisi hanno un impatto positivo sulla loro vita sociale.
Purini ha sostenuto che la crescita degli anime non può più essere misurata esclusivamente attraverso i parametri dello streaming. Crunchyroll vede sempre più il business attraverso un ecosistema più ampio che comprende uscite cinematografiche, merchandise, giochi, eventi dal vivo e comunità online.
“Crunchyroll si trova all’intersezione tra intrattenimento e tecnologia”, ha affermato Purini. “Il nostro obiettivo è utilizzare la narrazione per creare connessioni umane più profonde”.
L’espansione fa seguito ai recenti sforzi di localizzazione in India e Tailandia, che hanno entrambi prodotto una significativa crescita del pubblico. In India, Crunchyroll offre ora più di 900 titoli e oltre 180 serie doppiate nelle lingue hindi, tamil e telugu, con contenuti doppiati che rappresentano oltre il 65% delle visualizzazioni. Il tempo di visualizzazione totale è aumentato di 3,5 volte, i minuti guardati per spettatore sono raddoppiati e gli utenti trascorrono in media più di 60 minuti al giorno sulla piattaforma.
Anche la Tailandia è emersa come un territorio chiave per la crescita. Dopo il lancio di un servizio completamente localizzato all’inizio di quest’anno, il numero di spettatori è quadruplicato. Il mercato è al quarto posto a livello globale per quanto riguarda il coinvolgimento negli anime, una profondità illustrata dalla performance di “Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Infinity Castle”, che è diventato sia il film giapponese con i maggiori incassi che il film d’animazione con i maggiori incassi di tutti i tempi nel paese.
La società annuncerà a breve anche una nuova stagione, con circa 40 nuovi titoli simulcast in arrivo dal Giappone.
Gli annunci riflettono una tendenza più ampia discussa in tutto APOS, dove i dirigenti dei media hanno sempre più enfatizzato il coinvolgimento del pubblico, la costruzione della comunità e l’affinità culturale come fattori chiave della crescita futura nel settore dell’intrattenimento asiatico.
