Secondo una nuova ricerca di Dentsu Sports & Entertainment pubblicata alla conferenza SEG3 di Londra, i titoli in streaming tra cui “Stranger Things”, “Emily in Paris” e “Wednesday” superano la media di tutti gli IP di intrattenimento testati del 30% quando si tratta di convertire i fan in acquirenti.
I risultati arrivano mentre dentsu espande la sua piattaforma Fandom Intelligence – uno strumento per abbinare i marchi alle comunità di fan in base al comportamento, ai valori e alle intenzioni di acquisto – dal Giappone, dove opera dal 2020, agli Stati Uniti, al Regno Unito, all’India e al mercato della Grande Cina.
Lo studio del dicembre 2025 alla base della piattaforma ha raccolto oltre 21.000 interviste online nei quattro nuovi mercati, misurando notorietà, simpatia e intenzione di acquisto per circa 200 titoli che spaziano da anime, giochi, film, televisione, sport, musica e creatori. Nakano Yoshi, direttore generale dell’Entertainment Business Center di Dentsu a Tokyo, ha affermato che la piattaforma tiene traccia di oltre 400 IP.
I risultati più ampi della ricerca mostrano che la proprietà intellettuale dell’intrattenimento – attraverso proprietà di supereroi, franchise di azione-avventura, animazione per bambini e marchi di personaggi classici – converte i fan in acquirenti a un tasso da due a quattro volte superiore a quello delle principali squadre ed eventi sportivi. Negli Stati Uniti, gli anime ora si collocano accanto alla NFL in termini di rilevanza culturale tra i consumatori della Gen Z; a Taiwan, è la categoria di intrattenimento culturalmente più rilevante tra gli adulti.
Nakano ha dichiarato: “Dal 2020, Fandom Intelligence ha dato ai nostri team in Giappone un vantaggio ingiusto nella pianificazione delle partnership IP, e quel vantaggio è ora a disposizione dei marchi globali. L’espansione non è semplicemente un’esportazione di dati giapponesi. Abbiamo creato nuovi set di dati in ciascuno dei mercati di lancio e li abbiamo combinati con la nostra esperienza di lunga data nel fandom.”
In una presentazione al SEG3, Nakano ha delineato la filosofia di base della partnership: “Non lasciare che l’IP ti trascini: fai in modo che l’IP diventi il tuo valore fondamentale. I picchi di acquisto a breve termine sono una forza gradita, ma dobbiamo tradurli in un fandom a lungo termine.” Riguardo all’economia dell’attenzione, ha aggiunto: “La collaborazione IP è un modo per utilizzare ciò a cui il pubblico è già interessato – è quasi come usare l’algoritmo per portare loro il messaggio”.
Ishihara Yoshiki, chief new ventures officer di Dentsu, ha dichiarato: “Crediamo che il successo del marketing derivi dall’identificazione di dove si sta creando lo slancio culturale e dalla trasformazione di quella passione in una crescita sostenibile del marchio. Oggi, il fandom è diventato uno dei predittori più affidabili del valore del marchio a lungo termine”.
L’Entertainment Business Center di Tokyo gestisce più di 100 collaborazioni di brand-IP ogni anno e detiene posizioni di investimento in più di 60 titoli di anime. Rimarrà il centro di competenza per la proprietà intellettuale giapponese, con la consegna regionale gestita da team locali a New York, Londra, Mumbai e Shanghai.
Fandom Intelligence è ora disponibile per i clienti dentsu in tutti i nuovi mercati di lancio.
